在探讨SEO职业道德这个问题上，首先必须认识到这里面所涉及的问题是相当复杂的，而且带有很强的主观性。可能你认为一种网站优化技术很好，有人却觉得它拙劣不堪。所以，要想给SEO优化技术用“优”、“良”和“差”进行划分的话，无异于是在瞄准一个飘乎不定的“移动靶”。最糟糕的是，由于我们对不同搜索引擎及各种不同的排名算法仍然缺乏全面深入的了解，因而要做这样一个性质上的准确划分也是几乎不可能的。但是我们可以给“白帽子”，“黑帽子”和“灰帽子”这三种技术下一个基本定义，这样读者就能够知道作者的态度：哪些技术合乎道德，哪些完全不符合道德，哪些又是介于两者之间的“灰色”技术。（推荐阅读：谈谈黑帽SEO）
对SEO职业道德所做的任何分析都要以网主对网站优化的真实意图为出发点。首先要考虑网主愿意承受的风险程度，即对被搜索引擎惩罚、甚至遭封所持的态度。其次要考虑相关关键词的竞争性。最后一点非常重要，那就是需要考虑网主是不是会为达到排名而不惜手段，无视一切职业道德。撇开道德这个因素不提，SEO的最终目标无外乎让网站得到一个理想排名。让网站位居各大搜索引擎的显著位置实在是个巨大的诱惑，鲜有人面对这样的诱惑而无动于衷。
不管是为了增加网站的访问流量，提高销售额还是增加利润，或者仅仅只是为了满足一下自己的成就感，总之无论出于什么目的，SEO从业人员在优化策略上也是出尽百宝。这样就很可能面临这样一种状况，即你认为不错的优化技术却被别人所不耻。因而对一个网站所采用的优化技术是否合理（合乎道德），以及这些技术在SEO中是否重要，就显得愈加重要了。
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