用户在使用搜索引擎时，动辄返回上千条返回记录，但里面却充斥着大量与用户需求无关的网页，这对用户从搜索引擎中获取知识带来极大的不变。因此有必要对用户的搜索行为进行分析，有针对性地返回用户所需要的记录。这种基于大量统计数据，针对用户搜索的特点，搜索习惯和搜索关键词和点击习惯等要素进行分析的工作便是用户搜索行为分析。
搜索行为分析主要有两种类型：“群体行为分析”和“个性化搜索分析”。现在许多搜索引擎推出的“热门关键词”服务就是一个群体行为分析的典型例子。“热门关键词”是通过以往的查询记录对有相似兴趣的用户进行聚类，同时使用查询关键词扩展技术，尽量提供用户使用最多的关键词，用户可以直接点击这些关键词连接。由于人们的从众心理，“热门关键词”往往也是你想查询的关键词。个性化搜索则是通过积累用户的搜索个性化数据（也就是用户搜索日志），将使用户的搜索更加精确，更符合每个用户的需求。
在做SEO工作中，用户的搜索行为分析非常重要。因为只有更清晰地了解用户的搜索行为，才能避开激烈的竞争，选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词，并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。
如果不对用户的搜索行为有深入分析，则无法正确地选择最有价值的关键词，无法正确地跟踪，提升站点在搜索引擎上的表现。有人甚至提出，经过用户搜索行为分析，而实施的SEO策略，等于变性地提升站点的排名。以符合搜索行为方式呈现的结果，即使排名靠后，但可能吸引的点击比相对靠前的仍占优势。
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